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石墨坩埚业在品牌运作应避免走入误区

来源:www.yinyihui.com   时间: 2015-04-17 15:47:25

  石墨坩埚品牌结构空洞化即是品牌结构缺乏品牌文化内涵,品牌文化是指品牌在目标消费者心目中的印象,是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予,可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点。

  当前,石墨坩埚业在品牌运作应避免走入"找死"的误区。因为品牌就像一条长途公路,是一个漫长的工程项目,必须进行分段铺设,每一段的铺设都必须在总体规划的条件下形成独立的完整路面。石墨坩埚企业曾流行"不做品牌是等死,做品牌是找死"一说,确实做品牌而没有整体规划无异于"找死"。

  国内许多石墨坩埚企业在品牌定位上舍不得牺牲,认为将目标市场定得越庞大,成功的把握也就越大;在实际操作中,不清楚目标市场、顾客的所思所想,缺乏市场比较和分析,直接导致了品牌难以形成和发挥应有的竞争力,导致了石墨坩埚品牌结构空洞化。目前,石墨坩埚企业大都还停留在品牌知名度层面的操作,而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深层内涵。而从价格及工艺品质的表面来看,比内涵更容易表现,所以即使有表述文化成分的理念,可在实际操作或表现形式上并不能完全表达。

  石墨坩埚企业文化和品牌,是一个企业发展的支柱。优秀的品牌对企业的价值是不可估量的。三线城市石墨坩埚行业缺乏品牌,也缺乏对品牌建设的意识。建立一个优秀的品牌,不仅需要过硬的产品质量作为支撑,需要响亮的名声,还需要增强企业的信用度。信用状况差是中小企业普遍存在的问题,主要表现为财务帐证不健全,信用等级低。石墨坩埚企业信誉差,资信状况堪忧。所以石墨坩埚企业进行品牌化发展需要注意企业文化的建设:

  企业文化建设是一个长期的过程,它随着企业的发展而发展,不断完善提高。一般来讲,企业文化建设要经历融合期、发展期、提升期三个阶段。其结构内容包括物质文化、行为文化、制度文化、精神文化、形象文化等。石墨坩埚企业在发展过程中应倡导变革思维、创新行动,包括企业使命、战略目标、核心价值观、运营理念、及执行规范等。

  石墨坩埚企业进行企业文化建设初期,可对企业员工进行现状调查与评估,重点是中高管理层对企业战略调整的认识,以及在当前文化体系下企业所面临的一些问题。以此奠定企业文化建设的基础,并进行相应的项目设计和进度安排,同时也可增强后期企业文化建设的针对性。企业文化是企业所有员工共有的价值观、行为习惯、思维方式,是企业员工在潜移默化中形成的共同文化理念和标准。但这并不意味着企业文化自发生成,无须进行管理。相反,企业文化建设是一个长期的过程,也是一个需要经营的过程。石墨坩埚企业文化建设要有战略框架和设计规划,并在随后进行系统的专业培训和导入。这样做,将有利于企业文化长效机制的建设。


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